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张艺兴 饰演
代表作:一出好戏/孤注一掷/扫黑风暴
看过这档节目的朋友可能会发现,在《百分百》第二期冷眼与张出品人发生了一场小小的battle。针对冷眼提出的“你们团谁是那个业务能力最突出的ACE”,姑娘们彼此谦让不好意思回答,而张出品人则反问冷眼,试图得到一个什么答案。
如今秀综被叫停,类似于社内选秀的团综成为新团诞生的主流方式,团如何被大众记住这件事有了不同的表达方式,那么我们不妨以《百分百》为观察切口,来说说秀综缺席的现在,综艺要如何赋予团的话题度。
人带团红,是偶像团体在被推介给大众的过程中,最常用的一种宣传方式。而真人秀节目,则是制造话题的最佳土壤。
从2018年选秀元年至今,几乎所有在大众认知层面拥有姓名的男女团体,都是靠着话题人物完成从小众圈层到大众视野的破圈。
最典型的,是2018年的《创造101》中的杨超越。这档节目深刻改变了她的人生命运,而从某种程度来看,她的存在也成就了《创造101》。
出身农村,学历不高,在参加节目之前对于唱跳并无深刻认知,杨超越直白承认自己是为了通告费来参与录制,进入节目后的高强度训练和残酷的淘汰制度,则让她在舞台上数次崩溃大哭。
也正因为有了这样的话题人物,成团后的“火箭少女”同样拥有着极高的关注度与讨论度,并且从成团夜一直持续到活动期满解散为止。
比如《青春有你2》中,虞书欣的“夹子音”“小作精”人设在舆论场上颇有争议,她也和当年的杨超越一样,成为节目破圈的关键话题人物。而被话题人物吸引来看节目的观众,又发现其他秀人各有各的特点,像刘雨欣中性美大魔王、安崎则是攻击性强的努力家、许佳琪狐系美女舞蹈机器等等。
话题人物 N种人设的方式,是将一个新团推荐给大众最有效的方式。但也必须承认这样一个事实,这对成员本身的要求很高,需要她们自身有较强的反应力和综艺感。动辄上百人的秀综里,多少会有几个这样的“天选之人”出现,而对于本身参演人数较少的社内综艺,确实有点困难。
根据张艺兴和女团给冷眼的答案,他们显然并不想走传统的“话题人物 个人人设”的方式, 那么还有第二条路吗?有,就是通过节目来加强观众对整个团的记忆点。
只不过韩国的概念团宣发渠道是在社交媒体上,通过不断释出的物料来加强大众对团的概念理解;而国内则可以通过综艺节目,来完成打造团体概念的过程。
比如冷眼在写《人不怕出名猪不怕壮》时就说过,杜华女士这“女团养猪末位淘汰”看似荒谬实则有理,至少市场能记住乐华有一个“养猪女团”。先把记忆点打出去,只是这档节目最终虎头蛇尾匆匆结束,可惜了这个好噱头。
看节目之前,冷眼对这支女团根本一无所知,而通过她们的两个舞台表演,虽然每个成员还是记不住名字对不上人,但这个团的异域风、自信美概念已经给冷眼留下了深刻印象。她们的两个舞台风格略有不同,但总体上都是在强调自身的概念。反观染色体女团,却有点让人摸不到头脑。
站在出品人的角度,冷眼明白可能这样的做法是出于让观众和市场看到她们有驾驭不同曲风的能力。但这是一个新人团,在告诉市场“我能做什么”之前,应该先说清楚“我是谁”,通过前期几个舞台,先让外界对于女团有个初识印象,比如像清纯风、强势风、性感风等等,然后再在现在的概念上做加法,让大家看到你更多的可能性。
所以目前两期节目看下来,这群女孩给人的感觉就是平平无奇,记不住脸也记不住名字,更记不住她们的舞台。
但从“推自家团”的角度来看,它需要提升的地方无疑还有许多,団带人红还是人带团红,这两条路目前我们都没在节目中看到,如果后续女孩们的表现还和现在一样的,那么还是别急着走向世界了,先走进华语乐坛才是第一要务。
当然目前节目还在录制中,也有调整与回旋余地,还是希望张出品人能给我们带来一个令人印象深刻的舞台,也祝福这几个女孩子能靠这档节目被人记住。